全国统一客服热线:
024-53830035

广告:
15141306199

抚顺日报社·圈抚顺二维码抚顺日报社·圈抚顺

关 闭

高端奶粉市场竞争日趋激烈 有机奶粉已成乳企“标配”

2018-11-07 11:48:36 来源:南方日报 编辑:李宏宇

原标题:高端奶粉市场竞争日趋激烈 有机奶粉已成乳企“标配”

随着奶粉同质化竞争日益严重,各大乳企均将目光瞄向了有机奶粉这一细分领域。日前,雅培旗下超高端奶粉品牌“菁挚“全面完成上市,“菁挚”是由“菁智”升级而来,新名称和新包装符合最新的中国婴幼儿奶粉配方注册新政。

在目前的中国有机奶粉品类市场中,菁挚有机市场占有率名列第一。除了雅培,雀巢、惠氏、飞鹤、健合集团、澳优等国内外大型奶粉企业均已经陆续推出有机奶粉品牌。而从三季报来看,有机奶粉成为推动乳企业绩增长的重要一环。

乳企扎堆推出有机奶粉

随着国内消费需求的转变和市场竞争的加剧,高端细分产品正在成为乳企的下一个发力点。在首届中国进口博览会上,乳企展出的高端有机和羊奶粉等细分品类产品引人注目。

事实上,从2017年开始,包括惠氏、圣元、飞鹤以及部分国产品牌都推出了有机婴儿配方奶粉,今年以来,雀巢、明一等品牌先后加入战团。4月,美赞臣旗下有机奶粉工厂获得国家认监委认证,预计很快就会在中国上市有机新品。此外,美素佳儿的母公司菲仕兰此前也透露,公司正考虑引进有机奶粉。而健合集团也在第三季度宣布收购了法国有机婴儿食品公司Good Go?t,进一步加速在有机产品领域的布局。

近期,丹麦奶粉品牌Mille宣布推出有机奶粉品牌,并计划进入中国市场。Mille方面表示,有机奶粉是新政后各大奶粉生产企业必争的一块蛋糕,有机奶粉不仅要求原料有机,也要求生产过程有机,正因此有机奶粉备受市场青睐,但是市场仍有很大的缺口。基于此,Mille推出有机婴幼儿配方奶粉M?KO。

在今年8月底举行的淳璀有机奶粉新品发布会上,澳优董事长颜卫彬指出,早在2015年,澳优就制定了黄金十年发展战略。有机奶粉作为其中十分重要的一环,淳璀有机的诞生意义重大。

有机奶粉有望成为下一个风口

在乳业资深专家王丁棉看来,有机奶粉市场作为近几年培育出来的新市场,目前规模虽不算很大,但其“天然、稀缺、安全”的三大特性备受人们热捧,已成为市场新亮点。在未来2-3年,有机奶粉发展或突破100亿元市场大关,前景喜人。

行业数据显示,近三年线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%,2016年-2018年线下有机奶粉销售18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元,预计到明年规模将达57.7亿元,这还不包括线上及通过跨境购、海淘等渠道的量。

在业内看来,2015年德国有机奶粉的渗透率高达40%,澳大利亚和瑞士分别为22%和19%,而中国仅2%,还存在较大的市场空间。

在此前举行的一场乳业高峰论坛上,针对未来乳业风口的挖掘和把脉,澳优乳业执行董事吴少虹表示,“未来乳企实现突破还须依靠企业的研发创新能力及供应链与市场服务能力。而随着消费者营养健康理念的升级,从产品端来说,有机奶粉有望成为下一个风口。”

高端奶粉是未来竞争主战场

今年以来,随着婴幼儿乳粉配方注册制落地,市场上奶粉品牌数量大幅缩减,这也导致奶粉企业在品类布局上的选择更加谨慎。

在业内人士看来,新政淘汰了大量中小品牌和贸易商品牌,提升了产业集中度,但市场竞争也从大品牌与中小品牌竞争,逐步转为大品牌之间的贴身肉搏,高端细分品类的兴起,也正是大企业寻求与其他厂商产品差异化和业务的新增长点。

中国食品产业研究员朱丹蓬分析认为,高端奶粉是中国乳业进入同质化之后的产物,因为消费的升级以及大健康、食品安全等红利的叠加,促进了高端奶粉的增长。不管是企业,还是母婴店面临同质化以及利润见底的情况,需要高端奶粉去支撑新的利润增长点。在他看来,包括有机奶粉在内的高端奶粉将是未来新的竞争主战场。

乳业专家宋亮指出,目前中国的奶粉市场并没有大规模扩容,因此新政的红利期已近尾声,下一个阶段才是真正火拼的时刻。

从各大乳企发布的三季报来看,包括有机奶粉在内的高端奶粉对业绩的推动作用明显。雅士利国际集团发布的2018年半年报显示,2018年上半年营收为15.04亿元人民币,比去年同期增长55.6%,毛利润为6.52亿元,同比增长45.9%,实现双增长。而其中集团旗下的有机奶粉品牌“瑞哺恩”与“Arla宝贝与我”(战略合作品牌),以及强势推出的羊奶粉品牌“朵拉小羊”和“多美滋”功不可没。

澳优公布的数据显示,前三季度实现营业收入37.8亿元,同比增长38.6%,实现净利润4.6亿元,同比增长106.5%。其中,澳优自有品牌奶粉贡献较大,同比增长58.2%至30.4亿元。今年前三季度,健合集团旗下高端、超高端系列奶粉总销售同比增长24.0%。其中,Biostime合生元奶粉同比增长20.5%,HealthyTimes爱斯时光有机婴幼儿配方奶粉同比增长202.4%。


分享到:
圈抚顺微信二维码

圈抚顺

今抚顺微信二维码

今抚顺

抚顺晚报微信二维码

抚顺晚报

热点推荐
抚顺的年味儿在哪里?在大集上啊 看这红火热闹的场面!
抚顺的年味儿在哪里?在大集上啊 看这红火热闹的场面!
俗话说:“过了腊八就是年。”临近过年,过年赶大集、备年货,是咱的传统习俗。近日,记者用镜头记录下南沟大集里的热闹场景与您分享。 [详细]
“去吧,安心工作,家里有我呢” 这是抚顺警嫂郭明对丈夫的爱和支持 也是她无怨无悔的付出
“去吧,安心工作,家里有我呢” 这是抚顺警嫂郭明对丈夫的爱和支持 也是她无怨无悔的付出
作为一名警嫂,郭明说:“当警察的爱人,虽然付出比别的家庭更多,但这苦中有乐的日子也是他人无法体会到的。” [详细]
今年反腐怎么干?习近平最新讲话提出6大任务
今年反腐怎么干?习近平最新讲话提出6大任务
 1月11日,习近平在十九届中央纪委三次全会上发表重要讲话。今年反腐工作怎么干?对领导干部和纪检监察机关提出哪些新要求?讲话信息量很大,我们一起来看 [详细]
权威解读|一图读懂《政府工作报告》,2019年抚顺要干这些大事!
权威解读|一图读懂《政府工作报告》,2019年抚顺要干这些大事!
权威解读|一图读懂《政府工作报告》,2019年抚顺要干这些大事! [详细]
《告台湾同胞书》发表40周年纪念会在京隆重举行 习近平出席纪念会并发表重要讲话
《告台湾同胞书》发表40周年纪念会在京隆重举行 习近平出席纪念会并发表重要讲话
《告台湾同胞书》发表40周年纪念会2日上午在人民大会堂隆重举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平出席纪念会并发表重要讲话,代表祖国大陆人民,向广大台湾同胞致以诚挚的问候和衷心的祝福。 [详细]
2019,我们要继续冲鸭!为心愿努力的我们是最美最帅的人!
2019,我们要继续冲鸭!为心愿努力的我们是最美最帅的人!
❤新的一年,每个人都在编织着自己的新年愿望,憧憬着幸福而美好的生活。新的一年,你对自己或生活有怎样的期许?❤ [详细]
抚顺居民陈玉芳:给习主席捎个话 ,我们过得很幸福,希望主席再来我家做客!
抚顺居民陈玉芳:给习主席捎个话 ,我们过得很幸福,希望主席再来我家做客!
2018年跨年夜,抚顺顺城区前甸镇东华园小区陈玉芳一家人早早就聚在电视机前,等待观看《新闻联播》。当在国家主席习近平发表的新年贺词中听到自己的名字时,陈玉芳激动不已,眼里流出了泪水:“请习主席放心,我们过得很幸福!” [详细]
国家主席习近平发表二〇一九年新年贺词 提到了抚顺东华园社区
国家主席习近平发表二〇一九年新年贺词 提到了抚顺东华园社区
新华社北京12月31日电 新年前夕,国家主席习近平通过中央广播电视总台和互联网,发表了二〇一九年新年贺词。全文如下: [详细]
客服
微信
lnzsfs

微信公众号

微信二维码
关注身边发生的最新资讯